완도군청

경영 전략 차별화 사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report

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글로벌 경영 전략

글로벌 기업의 국가별 사회문화

차이에 따른 경영 전략 차별화 사례



Contents

목차

Ⅰ. 서론 - 맥도날드의 성공과 그 이유

Ⅱ. 본론


1. 맥도날드의 표준화 전략


2. 맥도날드의 현지화 사례


3. KFC의 중국 진출 사례


4. 중국시장에서 두 기업간의 비교

Ⅲ. 결론



Ⅰ.서론

맥도날드의 성공과 그 이유



패스트푸드 업계의 1인자 Mc Donald`s



맥도날드의 글로벌경영전략

현지화

1

표준화

현지화

현지화



Ⅱ.본론



맥도날드의 표준화 전략

표준화 전략

제품의 정확한 수치화

내용물의 양, 조리시간, 온도, 크기 등의 제품의 모든 정보를 정확하게 수치화

이미지

패스트푸드 산업의 특징인 신속성과 합쳐짐으로 ‘언제 어디서나 간편하게 맛있게 먹을 수 있는 곳 = 맥도널드’라는 이미지



맥도날드의 현지화 사례

1) 러시아

낙후된 농업 시스템(30%의존)

향상된 농업 시스템(100%의존)

소극적인 서비스

적극적인 서비스



맥도날드의 현지화 사례

2) 일본

젋은 여성층을 공략한 신메뉴 개발.

Ex] 데리야끼 버거, 계란버거 등

서구화 되어가는 한국시장의 변화를 따라 가지고 있는 역량을 적합한 때에 개발·도입

Ex] 맥모닝의 도입, 맥딜리버리 서비스 등

3) 한국



맥도날드의 현지화 사례



중국시장에서의 KFC 약진

<



중국시장에서의 KFC 약진

맥도날드와 KFC의 비교

세계시장에서의 점포 수

중국시장에서의 점포 수



KFC …중국에서는 내가 1인자

89%

제품의 철저한 현지화



KFC …중국에서.. Report



..... (중략)






제목 : 경영 전략 차별화 사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report
출처 : 지식114 자료실



[문서정보]

문서분량 : 17 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 경영 전략 차별화 사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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키워드 : 경영,전략,차별화,사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌



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