(마케팅조사론)군집분석 DownLoad
- 작성일
- 2014-03-31
- 등록자
- 채희근
- 조회수
- 113
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(마케팅조사론)군집분석 DownLoad
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(마케팅조사론)군집분석
20조 군 집 분 석
목 차 (Index)
1. 군집분석의 의의
2. 군집분석의 절차
3. 군집분석방법
군집분석의 의의
다양한 특성을 지닌 대상
동질적집단으로 분류
분류기준이 불명확할 경우에 이용되는 기법
군집분석의 절차
연구목적
분석대상
자료형태결정
분석방법결정
계층적 군집화
거리
결합방법
결과해석
비계층적 군집화
계층적 군집화 방법
모든 대상들이 가각 하나의 독립된 군집을 이루는 상태에서 출발하여 순차적으로 가장 유사한 대상들끼리 군집화해 감으로써 최종적으로는 모든 대상이 하나의 군집으로 묶여지는 방법
계층적 군집화 방식
조사시점에 따른 분류
완전기준
결합방식
WARD의 오차
제곱합방식
단일기준
결합방식
평균기준
결합방식
조 사 자
계층적 군집화방법
예) 군집대상으로 A,B,C,D,E 다섯 개가 있으며, 속성 X에 대한 각대상들의 측정치
X에 대한 측정치 a0 1 2 3 b 4 c 5 6 d 7 8e
그러면 각 대상들의 원거리는 다음과 같은 행렬로 표시된다.
A B C D
A
B 3.0
C 4.0 1.0
D 6.5 3.5 2.5
E 8.0 5.0 4.0 1.5
단일기준결합방식
가장 가까운 대상을 군집화시키는 방법
최소거리기준
A BC D E
A
BC
D
E
예)에서 제일 가장 가까운 거리를 나타내는 대상은 B와 C이므로 (BC)가 제일 먼저 하나의 군집이 됨
단일기준결합방식
A BC D E
A
BC 3.0
D 6.5 2.5
E 8.0 4.0 1.5
1단계 B와 X간의 거리와 C와X간의 거리 중 최소거리는 (BC)와 D간의 거리는 2.5가 됨
2단계 가장 가까운 단계 (DE)간의 1.5
A BC DE
A
BC 3.0
DE 6.5 2.5
최종단계 (BC)와 (DE)간의 거리 2.5 가장 가까운 단계
A와 B간 거리 3과 A와 C간 거리 4의 평균 3.5
A BCDE
A
BCDE 3.0
완전기준결합방식
근본적으로 가장 가까운 거리의 대상을 군집화시킨다는 점에서 단일기준결합방식과 동일하다.
제2단계에서는 최장거리기준으로 사용함.
A BC D E
A
BC
D
E
완전기준결합방식
A BC D E
A
BC 4.0
D 6.5 3.5
E 8.0 5.0 1.5
1단계 DE간의 거리 1.5가 가장 가깝다.
A BC DE
A
BC 4.0
DE 8.0 5.0
2단계 가장 가까운 BC와 A간의 거리4
ABC DE
ABC
DE
평균기준결합방식
가장 가까운 거리에있는 대상을 우선적 군집
추가적인 거리행렬을 구성할때 대상간의 평균거리를 기준으로함.
A BC D E
A
BC
D
E
평균기준결합방식
A BC D E
A
BC 3.5
D 6.5 3.0
E 8.0 4.5 1.5
1단계 A와BC간의 거리는 3.5가됨
2단계 D와E간의 거리는 1.5로서 제일 가까움.
A BC DE
A
BC 3.50
DE 7.25 3.75
ABC DE
ABC
DE 3단계 AB와 DE가 최종 군집
Ward의 오차제곱합방식
구성가능한 군집들 모두에 대해서 그 군집을 구성하는 대상들의 측정치의 분산을 기준으로 사용
구성가능한 모든 군집들에 대해 이러한 분산을 비교해서 가장 작은 값을 나타내는 쌍을 군집화 함
비계층적 군집화방법
.. DownLoad
..... (중략)
제목 : (마케팅조사론)군집분석 DownLoad
출처 : 지식114 자료실
[문서정보]
문서분량 : 21 Page
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자료제목 : (마케팅조사론)군집분석
파일이름 : (마케팅조사론)군집분석.ppt
키워드 : 마케팅조사론,군집분석
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