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섹슈얼 마케팅 (첨부)

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섹슈얼 마케팅

섹슈얼마케팅: 소비자의 몸과 마음을 잡아라

Ⅰ. 서론

1. 섹슈얼 마케팅에 대한 전반적 이해

‘섹슈얼 마케팅’이라는 말은 광고에서 유래한 것인데 상품을 섹스와 관련지어 소개하면 더 잘 팔린다는 것을 의미한다.

코카콜라의 병은 여성의 나체에 영감을 얻어 만들었다고 한다.
‘Good food, cold beer, and pretty girls never go out of style’의 모토를 표방하는 레스토랑 후터스(Hooters)에는 핫팬츠 차림으로 서빙하는 여종업원이 있고, 늘 손님들로 북적거린다.
남녀가 청바지만 입고 밀착해 있는 CK의 광고는, 젊은 층에게는 여유 있게 감상할 수 있을 정도로 익숙하다.
섹슈얼 마케팅의 역사에서 가장 주목할 만한 사건은 1950년 `플레이보이` 표지를 장식한 마릴린 먼로의 사진(왼쪽)이다.
이 사진으로 섹슈얼 마케팅 전성시대가 열렸다.
그 뒤 마케팅에서 섹슈얼 코드는 기하급수적으로 증가하였고, 최근 LG전자의 신제품 ‘비키니폰’ 광고에 사용된 섹슈얼 마케팅(오른쪽)에서 볼 수 있듯이 적용되는 제품 또한 다양화 되었다.

여기서 주목할 점은, 섹슈얼 마케팅의 주된 타겟은 ‘남성’이라는 점이다.
보편적으로, 섹슈얼 광고의 모델은 주로 여성이 담당하고 있으며, 자동차, 주류, 게임 등 남성을 주 고객으로 하는 제품에서 널리 쓰인다.
또한 독일 마인츠 대학의 연구 결과 섹슈얼 광고를 접하는 여성들은 광고가 전하는 메시지에 무관심해질 뿐 아니라 제품도 부정적으로 평가하는 경향이 있다.
이에 시각적 유혹에 민감하고 소유욕과 정복욕이 강한 남성의 일반적 성향에 결합한 섹슈얼 마케팅이 성공확률이 높다.

2. 왜 섹슈얼 마케팅인가 (주제선정 동기)

이처럼 섹슈얼 코드나 섹스어필 광고는 우리 주변에서 흔하게 찾아볼 수 있다.
기업은 왜 섹슈얼 마케팅을 하는가 이는 섹슈얼 마케팅의 가장 큰 목적, ‘소비자의 성적 본능을 자극하고 고객의 몸과 마음이 반응하여 제품을 구매하게 만든다’에 있다고 본다.
여기서 말하는 섹스어필은 선정적이거나 성적 자극만을 뜻하는 욕구충족의 기능이 아닌, 육체와 정신이 함께 만나는 순간을 뜻한다.
섹스어필 광고를 접하는 소비자의 성적 본능과 감성을 자극해 제품이나 브랜드에 대한 깊은 인상과 환상을 심어주고, 소비자가 이 제품을 구매함으로써 육체적 본능과 환상이 채워질 수 있음을 소비자의 무의식에 불어넣는 것이 섹슈얼 마케팅의 목적인 것이다.
이런 맥락에서 섹슈얼 마케팅이 성행하고 있는 지금의 상황을 이해할 수 있다.
대부분의 사람들이 섹슈얼 마케팅을 여성의 섹슈얼한 이미지를 사용한다고 생각하고 있는데 어떤 성을 사용하든 섹스어필을 사용하는 모든 마케팅이 이 범위에 들어간다.
최근 여성의 고유 영역이라 생각하던 화장품이나 액세서리에 남성을 대상으로 한 제품 판매량이 급증하고 있으며, 꾸미는 남성에 대한 관심 또한 높아지고 있다.
따라서 이러한 시장을 공략하고 있는, 남성을 대상으로 한 섹슈얼 마케팅 영역을 주제로 선정하게 되었다.

최근 트렌드화 되고 있는 남성을 겨냥한 섹슈얼 마케팅 시장의 전반적 상황과 이러한 시장의 대표적인 예로 메트로 섹슈얼(metro sexual), 위버 섹슈얼(uber sexual), 크로스 섹슈얼(cross sexual) 마케팅을 소개하고자 한다.
그리고 이러한 마케팅의 장단점 및 개선방향에 대해 생각해 보았다.

Ⅱ. 본론

1. 남성을 겨냥한 섹슈얼 마케팅 시장의 상황

◇ 자료 : 굿모닝신한증권

외적 이미지가 사회활동에 커다란 경쟁력이 된 요즘, 남성들도 자신을 가꾸는 글루밍 족의 등장 등 외모에 대한 관심이 커지면서 화장품 시장에 ‘남성열풍’이 불고 있다.
가장 대표적인 예로 화장품 시장을 들 수 있다.
화장품 업계에서 발표한 ‘2008년 남성 화장품 시장 현황’을 살펴보면 남성 화장품 시장은 매년 7% 이상의 성장세를 보이고 2005년 4500억 원, 2006년 4900억 원, 2007년 5300억 원 등 꾸준한 증가추세를 보이며 성장한 것으로 나타났다.
조사결과에 따르면 2007년 기준 화장품 전체 시장은 5조7400억 원으로 연평균 3.7% 성장했고 그 중 남성은 5300억 원으로 연평균 17%의 높은 성장세를 보였다.


또 얼마 전까지만 해도 여성이 남성 화장품을 구입하러 왔지만 이제는 남성이 직접 화장품 구매에 나선다.
백화점에서도 화장품을 구입하는 남자들의 모습을 쉽게 찾을 수 있다.
이러한 관심의 증가에 따라 기존에는 스킨과 로션이라는 단순 제품에서 벗어나 남성전용 에센스나 아이크림, 마스크 팩, 클렌징 폼 등의 제품으로 다양화되고 있다.

2. 메트로(metro), 위버(uber), 크로스(cross) 섹슈얼

1) 메트로 섹슈얼(metro sexual)

메트로 섹슈얼은 남성미와 여성 취향의 아름다움을 동시에 추구하는 현대의 도시 남성을 의미한다.
영국의 문화평론가 마크심슨의 정의에 따르면 메트로섹슈얼리즘(Metro- Sexualis

m)은 도시(Metropolitan)에 살고 있는 남성들이 패션, 미용, 인테리어, 요리 등 여성적 라이프스타일에 관심을 기울이는 현상을 의미한다.
메트로섹슈얼리즘에서 말하는 남성은 겉치장에 신경 쓰지 않는다는 전통적인 관념에서 벗어나 나름대로 외모를 가꾸는 데 신경을 쓴다.
동시에 내면적으로도 부드럽고 유약한 여성의 이미지를 긍정적으로 받아들임으로써 현대의 변화된 남성상을 반영한다.
손톱에 매니큐어를 칠하는 축구 스타 데이비드 베컴처럼 메트로 섹슈얼은 자신의 여성적인 면모를 드러내기를 꺼리지 않는다.
‘메트로’란 접두어는 도회적 라이프스타일을 지칭하고 ‘섹슈얼’이란 접미어는 동성애자를 뜻하는 호모섹슈얼에서 따왔다.

이러한 메트로 섹슈얼의 유행은 최근 남성 패션 업계의 트렌드에서도 두드러진다.
최근 남성패션은 몸매를 드러내는 추세다.
꽃미남 열풍으로 여성 못지않게 외모의 아름다움을 추구하는 `메트로 섹슈얼`족이 늘어나면서 남성 패션이 점점 여성화하는 경향을 보이고 있다.
대표적인 예가 보디라인을 강조하는 슬림 핏 디자인의 수트. 한창 유행하던 원 버튼 수트 대신 각진 디자인과 넓은 허리통이 주는 아저씨 이미지 때문에 인기를 얻지 못했던 `투 버튼 재킷`이 올 가을엔 슬림한 실루엣으로 재탄생, 젊은 층의 열광적 호응을 얻고 있다.
여기에 더블 브레스트 수트(옷섶을 깊게 겹치고 단추를 두 줄로 단 상의)가 강세를 띠고 있다.

이렇게 꽃미남을 시작으로 얼짱, 몸짱 열풍의 바람을 타고 메트로 섹슈얼의 남성을 마케팅 대상으로 하는 상품이나 서비스가 지속적으로 발전 하고 있다.
아직은 레트로 섹슈얼(외모와 꾸미기에 전혀 관심이 없는 남성)이 메트로 섹슈얼에 속하는 남성들 보다 많기 때문에 그 시장 잠재력 또한 크다고 생각된다.

2) 위버 섹슈얼(uber sexual)

위버(uber)란 ‘더 높은, 더 나은’을 의미하는 독일어로, 위버 섹슈얼은 메트로 섹슈얼 등 각종 섹슈얼을 뛰어넘는 ‘최고의 남성’을 뜻한다.
남성성이 강조된 섹시한 남자, 그렇다고 귄위적인 마초는 아닌 강인하고 자신감이 넘치면서도 동시에 스타일리쉬한 남자를 의미하는 것이다.
메트로 섹슈얼의 조각 같은 꽃미남들이 여성의 보호본능을 자극해 안아주고 보듬어주어야 할 존재라면 위버 섹슈얼의 남자는 울고 있는 여자에게는 기꺼이 넓은 등을 빌려줄 것 같은 듬직한 남성을 의미한다.
한국의 연예인 중에서 위버 섹슈얼의 예를 찾으면 최민수, 장혁… (첨부)



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제목 : 섹슈얼 마케팅 (첨부)
출처 : 지식114 자료실



[문서정보]

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자료제목 : 섹슈얼 마케팅
파일이름 : 섹슈얼 마케팅.hwp
키워드 : 섹슈얼,마케팅



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