VIPS(빕스) vs 애슐리(ashley) 마케팅전략 비교분석및 두기업 서비스전략 비교분석
- 작성일
- 2014-03-26
- 등록자
- 김덕혜
- 조회수
- 73
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VIPS(빕스) vs 애슐리(ashley) 마케팅전략 비교분석및 두기업 서비스전략 비교분석/빕스,애슐리 SWOT비교분석과 문제점및 개선방안 제언
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빕스 애슐리.hwp
목차
Ⅰ.서론
본문
➀ 브랜드 전략상의 취약점
위에서 언급했듯이 애슐리라는 브랜드가 패밀리 레스토랑 업체 중 국내 3위라는 놀라운 성장을 하였지만, 아직 패밀리 레스토랑이라고 하면 곧 바로 떠오르는 이미지라고는 말할 수 없다. 즉, 브랜드 인지도 측면에서 아직 부족한 게 사실이다.
그 동안 저렴한 가격을 유지하기 위해 애슐리는 TV광고 등의 직접적인 광고를 하지 않았다. 이 때문에 인지도가 비교적 낮은 것은 어찌 보면 당연한 결과이다. 그렇다고 해서 경쟁사들처럼 TV광고를 하게 되면 인지도는 높아질 수 있으나, 광고료에 엄청난 비용이 지출될 것이기 때문에, TV광고를 대체할 만한 다른 방법이 필요하다.
하고 싶은 말
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본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
