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에어부산 마케팅전략 제안및 에어부산 기업전략분석과 에어부산 SWOT,3C분석및 에어부산 문제점분석

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에어부산 마케팅전략 제안및 에어부산 기업전략분석과 에어부산 SWOT,3C분석및 에어부산 문제점분석.hwp



목차
Ⅰ. 서론
1. 에어부산 기업소개
1) 기업철학
2) 기업비전
3) 경영이념
4) 경영원칙
5) 운항기종 소개
6) 에어부산 연혁
7) 에어부산 조직문화
8) 에어부산의 사회공헌 사례
Ⅱ. 본론
1. 에어부산 외/내부 환경 분석
1) 에어부산 PESTE 분석
①Political Factor
②Economic Factor
③Social & culture Factor
④Technical Factors
⑤Environment Factors
2) 에어부산 3C분석
① Company, 자사분석
1-1) 에어부산의 과거, 현재, 미래
1-2) 에어부산, 모바일 탑승권 활용도 1위
1-3) 업계현황 (점유율)
② Customer, 고객분석 (시장점유율)
③ Competitor, 경쟁사분석
3-1) 진에어, 에어부산과 태생부터 경쟁구도
3-2) 제주항공

2. 에어부산 SWOT 분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점 (Weakness)
3) 기회 (Opportunity)
4) 위협 (Threat)

Ⅲ. 결론
1. 에어부산 문제점 극복을 위한 마케팅 전략제안
1) 청춘 예찬 프로그램
①문제점 파악 및 마케팅전략 제시
②마케팅 전력의 전반적인 설명
③구체적인 마케팅전략
3-1)세분화전략
3-2)타겟팅전략
3-3)포지셔닝전략
2) 감동 Choice 서비스
①문제점 파악 및 마케팅전략 제시
②마케팅 전력의 전반적인 설명

③구체적인 마케팅전략
3-1)세분화전략
3-2)타겟팅전략
3-3)포지셔닝전략

Ⅵ. 참고문헌


본문
인터넷으로 예매를 할 때, 기내식의 유무와 메뉴구성부터 담요의 사용여부, 운항 중 물이나 음료를 제공받을 것인지와 이어폰, TV 등의 엔터테인먼트 시설이용여부, 귀마개와 안대의 제공 여부, 와이파이의 사용여부 등 크고 작은 서비스의 세부사항들을 선택, 예약하고 구매하게 하며, 에어부산의 홈페이지와 모바일 웹에 언제 점검을 받았고 점검 결과는 어떻게 되었는지 만일 문제가 있었다면 어떠한 것인지, 그 문제가 해결되었는지 등의 자세한 항공기종 점검 일지를 공시하도록 한다.
그리고 비용을 절감할 수 있으니 그만큼 예매 예약 시에 선택하여 서비스 제공받는 승객들에게는 좀 더 저렴한 가격에 제공이 가능하고 만약 서비스가 없는 항공권을 구입한 승객이 기내에서 갑자기 서비스를 희망하게 되면 제공은 하되 좀 더 비싸게 판매함으로써, 좀 더 저렴한 가격에 서비스를 이용하고 싶은 승객들의 감동 초이스 서비스 이용률은 증가할 수 있고 그리고 좀 더 싸게 살 수 있다는 장점 덕에 서비스 받지 않으려던 승객 또한 한번쯤은 이용을 할 수 도 있기 때문에 수익이 생길 것이다.


본문내용
의 역할을 다하고 사회에 공헌하는 기업”
2) 기업비전 : 아시아 최고의 Short-haul 항공사
3) 경영이념 : 완벽한 안전, 편리한 서비스, 실용적인 가격으로 최고의 고객가치 창조
4) 경영원칙
경영원칙은 ‘최대한 비용을 줄이되 고객들에게는 오히려 차원 높은 서비스를 제공한다.’ 무엇보다 저비용항공사 경영의 핵심은 저렴한 운임을 실행할 수 있는 원가 경쟁력을 갖출 수 있느냐의 여부로 온라인전략으로 기존 대형 항공사보다 15%정도 비용을 줄였으며 앞으로 비용절감을 20%이상으로 끌어올린다는 계획이다. 대신 무조건 줄이는 것이 아니라 승객에게 필요한 서비스는 맞춤형으로 오히려 강화해 만족도를 높인다는 것이다.
(에어부산 대표이사 김수천)
5) 운항기종 소개 : AIRBUS 321-200(3대 보유), A

참고문헌
1. 사이트
http://ryanplee.blog.me/140105545163 미래사업
http://ryanplee.blog.me/140105545163 점유율
http://blog.daum.net/hsd6777/7508890 점유율
http://www.kostat.go.kr 통계청
http://dart.fss.or.kr/ 금융감독원 전자공시시스템
http://www.jinair.com/ 진에어
http://www.naver.com 네이버지식검사
http://www.airbusan.com 에어부산
http://ryanplee.blog.me/140105545163

2. 문헌
2011년 제5기 에어부산 감사보고서
2010년 제4기 에어부산 감사보고서

3. 기사
http://www.ytn.co.kr/_ln/0102_201304130403554446
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2009051110271457732
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2009051915220404225


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