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[경영,경제] [마케팅] 스포츠 마케팅[인물중심, 미디어 마케팅, 필요성등 Down

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[경영,경제] [마케팅] 스포츠 마케팅[인물중심, 미디어 마케팅, 필요성등



- 목 차 -

1. 마케팅의 정의

2. 마케팅의 역사

- 스포츠 마케팅의 발달 (인물 중심) -

- 미디어와 스포츠 마케팅의 발달 -

3. 마케팅의 필요성

1. 마케팅의 정의

스포츠 마케팅이라는 단어는 1978년 미국의 저넉(journal) Advertising Age에서 당시 기업이 생산한 제품을 소비자에게 알리고 팔기 위해서 스포츠를 촉진 수단으로 활용하던 스포츠 마케터의 행위를 설명하면서 처음으로 사용되었습니다.

마케팅에 대한 정의는 여러 가지가 있지만, 슈의(Charles
D. Schewe)는 마케팅이란 생산자로부터 소비자, 또는 다른 사용자들에게 재화와 서비스의 이동을 촉진시키는 모든 경영활동을 말하며, 소비자의 환경, 선호, 태도 등을 연구하여 이러한 정보들을 구조적으로 이용하여 소비자의 취향에 맞는 제품과 서비스를 창출해 내는 것이라고 정의함으로써 마케팅이 단순히 재화나 서비스의 판매를 위한 활동이 아니라 고객의 욕구와 필요를 충족시키는 제품생산에 필수적인 활동으로 보고 있습니다.

미국 마케팅학회의 정의위원회는 마케팅을 \"상품과 서비스를 생산자부터 소비자 또는 사용자에게 흐르도록 하는 기업 활동의 수행\" 이라고 정의한바 있는데, 이러한 정의는 마케팅이 창출한 효용을 강조하는 것입니다.

2. 마케팅의 역사

- 스포츠 마케팅의 발달 (인물 중심) -

1820~1880 Fullerk & Phelan

● 언론 매체 활용 : 권투(신문 광고)

● 제품개발전략(당구용품)

1880~1920 Spalding

스포츠용품개발(야구, 등산, 볼링, 골프 등)

1914~1986 Veeck

엔터테인먼트, 효과적인 홍보전략

1918~ Finley

마케팅의 새로운 전략시도 (유니폼 형태변경, 경기규칙 변경)

1934~ Gary

● 마케팅전쟁의 개념도입

● 소비자의 욕구충족에 대응하는 전략수립

1984~ Peter Ueberroth

● 최초의 민간올림픽

● 올림픽사상공전의 흑자 기록(2억 150만 달러)

1984~ Mark McCormack

● 최초로 스포츠 매니지먼트 사업시작(IMG)

● 현재 세계 최대의 토탈스포츠 마케팅 회사

- 미디어와 스포츠 마케팅의 발달 -

1930~1950

● 국위선양

● 선계 최초로 스포츠프로그램 TV 방영

1951~1960

● 컬러 TV방송개시

● 기업행사 후원시작

● 올림픽 방송권 제도 시작

1960~1972

● TV중계 활성화

● 기업 기부금 효시

● 국내 TV의 스포츠 중계의 활성화

1973~1980

● IOC올림픽 방송권료 최초징수

● 스포츠 스폰서십 경쟁심화

1981~1990

● 최초의 민간조직의 흑자올림픽(1984, LA)

● 스포츠 매니지먼트 회사 탄생

● 미디어를 통한 스포츠 마케팅 시대의 본격화

1991~현재

● 스포츠 이벤트의 디지털 방송

● 미디어 기업의 프로스포츠 팀 운영

3. 마케팅의 필요성

마케팅 이라는 것은 생산자가 소비자한테 물건을 팔기위한 방법의 광범위적인 말입니다.

마케팅을 좁은 의미로 보면 고객확보라거나, 혹은 판매 전략이라고 보이지만, 사실 정확한 의미는 물건유통.. Down



..... (중략)






제목 : [경영,경제] [마케팅] 스포츠 마케팅[인물중심, 미디어 마케팅, 필요성등 Down
출처 : 지식114 자료실



[문서정보]

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키워드 : 경영,경제,마케팅,스포츠,인물중심,미디어,필요성등



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