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싱글족,콘트라섹슈얼,캥거루족, 패러싱글족,글로벌 트랜드 ‘싱글 족’ Up

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싱글족,콘트라섹슈얼,캥거루족, 패러싱글족,글로벌 트랜드 ‘싱글 족’







새로운 소비군단

‘싱글족’을 잡아라

Ⅰ. 서론

1. 싱글족의 등장배경 및 특징

1) 싱글족의 등장배경

싱글족의 등장배경은 크게 네 가지로 이루어져 있다.

첫째, 개인주의의 확산과 개성과 다양성 존중으로 인한 가치관의 변화이다.

둘째, 경제적 풍요 속 성장이라는 경제적 측면이다.

이러한 가치관의 확산과 경제적 풍요로 인해 ‘나’ 중심적 사고와 자유 추구 성향이 증가하게 됨으로써 싱글족이 등장하게 되었다.

셋째, 남성 가부장적 역할 탈피와 여성의 경제활동 증가로 인한 사회적 영향이다.
이로 인해 여성의 경제력이 향상 되었으며, 남성의 메트로섹슈얼화가 나타나기도 한다.

넷째, 긍정적인 싱글 이미지 형성이 문화적으로 영향을 미쳤다.
싱글에 대한 인식이 노처녀와 같은 부정적인 이미지에서 당당한 여성, 능력 있는 여성과 같이 긍정적인 이미지로 변화되었기 때문이다.

그림 싱글족 등장배경

2) 싱글족의 특징

첫째는 대체로 자신이 좋아하는 일을 직업으로 선택해서 탄탄한 경제력을 갖추고 혼자 사는 2030세대가 싱글족의 대표 주자라고 할 수 있다.

둘째는 결혼이라는 틀 속에 자신을 가두기보다는 자신이 몰두할 수 있는 일과 자유를 중시한다.

셋째는 디지털 문화에 익숙한 인터넷 세대로 유연한 사고방식을 지니고 있으며, 개방적인 인간관계를 지향한다.

이처럼 싱글족은 여유로운 경제력을 지니고, 결혼보다는 일과 자유를 중시하며, 디지털 문화에 익숙한 열린 사고의 소유자라는 특성을 지니고 있다.

그림 싱글족 개념도

3) 라이프스타일에 따른 싱글족의 유형

(1) 콘트라섹슈얼

기존의 남성들처럼 사회적 성공과 고소득을 인생 화두로 삼는 여성들을 의미

특징은 진정으로 사회에서 성공하고 많은 돈을 벌기를 바라는 것이며 나머지 것들은 그 뒤에 놓고 있다.
이들은 적어도 30대 중반까지는 결혼이나 아이에 대해 관심을 갖지 않고, 아무 조건 없는 섹스를 즐기고 싶어 하지만, 섹스나 데이트를 인생에서 가장 중요한 것으로 생각하지 않는다.

대개 독립해서 혼자 사는 경우가 많으며, 따로 부양할 가족을 두고 있지 않기 때문에 소득의 상당 부분을 자신을 위해 지출한다.
자기계발에도 적극적일 뿐만 아니라 자신을 표현하는 데 당당한 편이어서 구매력도 높고 유행에도 민감하다.
일을 열심히 하는 만큼 자신을 꾸미는 도 소홀하지 않겠다며 두 마리 토끼를 노리는 유형이다.
따라서 싱글족 중에서도 가장 주목받는 유형이다.

(2) 캥거루족, 패러싱글족

‘캥거루족’이란 말은 1998년에 프랑스의 시사주가지 `렉스프레스`에서 처음 사용되었다.
어미의 배 주머니에서 젖을 빨며 6개월에서 1년을 보내야만 독립하는 캥거루의 습성에 빗대어 당시 프랑스 청년실업자의 80퍼센트가 부모에게 생계를 기대고 있음을 내용으로 한 기사에서 처음 등장한 것이었다.
당시 이 기사는 프랑스 사회에 큰 충격을 안겨 준 바 있다.

이러한 캥거루족의 원조는 1990년대 초반, 일본에서 나타난 ‘패러사이트싱글족’ 또는 ‘패러싱글족’이다.
기생충과 독신이 합쳐진 말로, 독립할 나이가 되었는데도 부모의 집에 얹혖사는 젊은이를 의미하며, 일본 도쿄대학의 야마다 마사히로 교수가 처음 사용했다.
일본의 패러싱글은 말 그대로 경제적으로 독립할 나이가 되었음에도 먹고사는 문제를 완전히 부모에게 의존하고, 아르바이트 등 비정규노동으로 번 돈을 취미생활이나 해외여행을 즐기는 데 사용한다.

(3) 코쿠닝 싱글족

코쿤족은 ‘코쿠닝’ 라이프스탕일을 즐기는 사람들을 지칭하는 말로, 트렌드 분석가로 유명한 페이스 팝콘이 ≪클릭! 미래 속으로 Clicking≫라는 책에서 디지털 세대의 개인 성향 가운데 하나로 코쿠닝에 대해 처음 언급했다.
코쿠닝은 누에가 딱딱한 누에고치 껍질로 외부의 위험을 차단하고, 누에고치 속에서 마음의 안정을 얻는다는 데서 비롯된 말이다.
즉, 골치 아픈 세상과 복잡한 인간관계에서 벗어나 자신만의 공간인 집에서 육체적 안락함과 정서적 안정을 추구하는 라이프스타일을 의미한다.1)

Ⅱ. 본론

1. 싱글족의 소비패턴

1) 싱글족의 소비패턴[의 衣]

싱글 소비자들은 대부분 직장인들로 경제적인 면에서 상대적으로 여유로운 편이다.
또 이들은 자신을 가꾸는데 선뜻 지갑을 연다.
미국 조지아 주립 대학의 Donthu 교수의 연구에 따르면, 싱글 소비자들은 혁신성 및 다양성을 추구하는 경향이 높은 것으로 나타났다.
따라서 그들은 쇼핑 목록을 정해 놓고 구매하기 보다는 호기심에 의해 즉흥적으로 구매하는 경향이 많다.
싱글들은 주변인의 관심사와 유행하는 브랜드 등 트렌드에 매우 민감하다.
한국방송공사(KBS)의 조사에 따르면, 싱글 소비자일 경우 세일 기간이 아니어도 자신이 선호하는 브랜드를 선뜻 구매하는 비율이 기혼자 보다 높게 나타났다.

싱글족은 쇼핑의 경우, 온라인 쇼핑이나 멀티샵과 같은 곳을 자주 이용한다.
따라서 유통업체들은 싱글족을 위한 맞춤서비스를 더 강화할 필요성이 요구되고 있는 실정이다.

또한 싱글들은 파티나 각종 사교모임의 활동을 많이 하고 있고, 나아가 이러한 모임들을 위한 이벤트성 옷을 따로 준비하는 사람들이 생겨남으로서 의류 브랜드에도 영향을 미치고 있다.
싱글족이 늘어나면서 남성과 여성의 성역할이 모호해져 자연스럽게 성 중립적인 자기만의 생활방식을 추구하고 감성적인 즐거움을 위해 소비에 적극적인 남성이 늘어났다.
남성의 경우 일찍부터 가장의 책임감에 얽매이기 보다는 패션, 유행에 민감한 남성 싱글들 사이에서는 메트로섹슈얼(Metrosexual)족이라는 새로운 소비 종족이 생기기도 하였다.
또한 경제 성장에 따른 수입 증가와 더불어 남성들이 패션, 외모에 대한 관심이 증가하였다.
따라서 기존의 주 소비층인 여성에서 남성을 목표로 한 패션과 화장품, 성형 및 피부, 모발관리 등 패션시장이 부상하게 되었다.

이처럼 싱글들만의 독특한 라이프스타일과 소비 성향 때문에 향후 잠재 소비 세력으로 주목 받고 있다.

2) 싱글족의 소비패턴 [식 食]

나홀로 삶을 살아가면서 얻는 자유 이면에는 자질구레한 많은 일들을 해야 한다는 것이 있다.
그러나 이러한 일을 직업과 병행하는 것은 귀찮을 뿐만 아니라, 물리적 시간 또한 적잖이 요구되는 일이다.
따라서 싱글족의 귀차니즘과 시간 절약 니즈를 반영한 생식이나 밥/국 배달, 청소 대행, 빨래방, 테이크아웃 음식 등 많은 제품들이 쏟아져 나오고 있다.
또한 싱글족에 국한된 것은 아니지만, 즉석밥 시장을 중심으로 한 간편한 즉석요리들 또한 선호되고 있다.
또한 우리나라 말로 아침 겸 점심으로 먹는 다는 의미의 브런치는 주로 싱글들이 즐기고 있다.

(1) 아침 대용 식품 등장

○ `아침식탁을 잡아라`생식두부수프누릉지 쏟아져

1조원 아침 대용식품 시장을 잡기위해 식품업체들간의 본격적인 경쟁이 시작됐다.

불황의 여파로 집에서 식사하는 일이 많아지고 싱글족이 급증함에 따라 `아침 대용식품 시장`이 호황을 누리고 있다.
특히 대용식의 종류도 월빙열… Up



..... (중략)






제목 : 싱글족,콘트라섹슈얼,캥거루족, 패러싱글족,글로벌 트랜드 ‘싱글 족’ Up
출처 : 지식114 자료실



[문서정보]

문서분량 : 15 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 싱글족,콘트라섹슈얼,캥거루족, 패러싱글족,글로벌 트랜드 ‘싱글 족’
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키워드 : 싱글족,콘트라섹슈얼,캥거루족,패러싱글족,글로벌,트랜드,싱글,‘싱글,족’



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