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정신분석이론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿

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정신분석이론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

정신분석이론

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목 차

정신분석학은 프로이트에 의해 시작된 학문



인간의 행동이나 사고는 무의식에 지배 받으며, 사람의 행동 및 사고, 감정 등의 현 상태는 과거의 사건에 의해서 결정

정신분석학

Freud의 생애

40대의 아버지와 20대의 어머니

사이에서 출생

가난한 집안 형편과 유대인이라는 신분으로 원치 않던 의사가 됨

히스테리 환자를 만남

프로이드의 정신지도

성격의 구조

성격의 구조

프로이드의 정신지도

성격의 구조

원초아 Id

성격의 무의식적 생물학적, 본능적인 부분

쾌락의 원리에 의해 지배, 1차적 사고과정

ex) 먹고 마시고 고통을 피하고

성적 쾌감을 얻으려는 욕구

성격의 구조

자아 Ego

대부분 의식적이고 현실성이 있는 부분

현실의 원리에 의해 지배

원본능과 초자아 사이에서 중재자 역할

자아 방어 기제

성격의 구조

초자아 Superego

사회의 가치, 도덕적 규범, 규칙이 섞여 있는 부분

원본능의 충동을 억제하고 자아의 목표를 현실적인 것에서 도덕적인 것으로 유도

자아-이상과 양심의 원리에 의해 지배

심리적 보상(자부심, 자기애)

심리적 처벌(죄책감, 열등감)

자아 방어기제

본능적 욕구나 한 사회에서 바람직하지 못한 행위를 하고 싶을 때

무의식 속에서 심리적인 자기 방어의 장치를 마련하는 것

승화

퇴행

방어기제

합리화

반동형성

투사

방어기제

심리성적발달의 특징

1) 만 5세 이전에 성격이 거의 형성 즉, 성인 성격은 유아기 경험에 의해 형성

2) 리비도 중심의 발달 단계

성본능(리비도)의 상당량은 이미 출생 시에 존재하며 심리성욕 단계를 거쳐 발달

3) 각 단계에서 추구하는 성적 쾌감을 충분히 만족 시키지 못하면 리비도가 특정 단계에 부여되는 고 착 현상이 일어남

Freud의 심리성적 발달단계

구강기

항문기

남근기

잠재기

생식기

연령: 출생~1년

특징: 리비도가 구강에 집중

젖을 빨거나 마시는 행동

물어뜯기나 씹는 행동

연령: 2~3세

특징: 리비도가 항문에 집중

부모로부터 배변훈련

연령: 3~5세

특징: 리비도가 성기에 집중

자아발달, 성 정체감 형성

오이디푸스, 엘렉트라 콤플렉스

연령: 6~11세

특징: 동성 간의 교류 활발

공부, 놀이, 탐색에 집중

지적, 사회적 발달이 활발

연령: 11세 이후

특징: 성 기능의 성숙, 호르몬의 변화, 성숙한 이성관계, 결혼, 자녀의 출생과 양육

교육적 시사점 및 평가

부모의 자녀양육에 대한 각성

바람직한 부모의 역할과 양육태도

유아교육 및 가정환경의 중요성

인간의 공격성, 도덕성 발달,

성 역할 발달 연구를 자극하고

많은 시사점을 제공

교육적 시사점 및 평가

인간을 수동적이고 소극적인 존재로 봄

사회문화적 환경의 영향을 고려하지 않았다는 점

과학적 검증이나 설명이 어려움

성격발달에 있어서 성적 욕구만을 지나치게 강조

5세 이후의 성격발달 가능성을 간과

오이디푸스, 엘렉트라 콤플렉스의 일반화가 어려움

Erikson의 생애

유태계 어머니와 덴마크인 생부 사이에 혼외정사로 출생, 유태인 가정에서 양육.

유태 사회에서는 덴마크 인을 닮은 외양 탓에, 비 유태 사회에서는 유태인 가정 출신이라는 이유 탓에 이방인 취급받아 어느 곳에서도 소속감을 찾지 못함

자아와 사회문화적 환경의 중요성을 역설하는 심리사회적 발달단계 제시

Erikson 이론의 전제

인간의 발달은 전생애를 통해 이루어진다

인간의 성격 구조 중 자아의 발달이 중요

인간의 발달에는 사회와 문화가 영향을 미친다.

심리사회적 발달단계

영아기부터 성인 후기까지 8단계로 나눠 각 단계별 이루어야 할 과업과 위기상황을 설명

시기

발달과업

영아기(출생~1세)

신뢰감 대 불신감


..... (중략)






제목 : 정신분석이론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿
출처 : 레포트코리아 자료실



[문서정보]

문서분량 : 24 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 정신분석이론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 정신분석이론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt
키워드 : 정신이론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례



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