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그린 마케팅

목차

그린마케팅 선정동기

그린마케팅 개념

그린마케팅의 정의

그린마케팅의 적용현황

구체적 사례

향후 마케팅 활용 방안

결론

그린마케팅 선정 동기

환경문제에 대한 일반대중과 소비자들의 관심이 증대되고 있는 것을 기회로 해서 많은 기업들이 그들이 생산하는 제품에 “그린”이라는 용어를 사용하고 있다.

BUT, 진정한 그린제품 즉, 환경 친화적 제품으로 인정 받지 못할 경우, 오히려 기업 대외적 신뢰도에 치명적인 상처를 입게 되거나 매출의 심각한 감소를 경험할 수 있다.

그린마케팅이 무엇이고 이것이 잘 올바른 방식으로 실용화되고 있는지 알아보기 위하여 이 주제를 선정하였다.

그린마케팅 개념

그린이란,

`녹색`, `환경 친화적`, `생태계 보호` 등 여러 의미를 함축

지구환경문제가 세계적인 관심사로 떠오른 1980년대 이후에 본격적으로 사용되기 시작한 용어

어느 한 국가나 지역이 아니라 지구촌 전체의 환경문제와 관련되어 사용

단순히 환경보호나 생태계 보호의 차원을 넘어 인간 삶의 질적 개선이란 인본주의적 목적지향성을 띠고 있음

장기나 단기와 같은 기간개념 없이 영구적인 베이스로 전개되고 있는 범세계적 환경운동을 함축

그린마케팅의 정의

그린마케팅이란

“수익성과 지속성을 유지한 가운데 고객과 사회의 요청을 식별예측충족시킬 것을 목적으로 한 경영과정”

환경과 관련하여 인간 삶의 질을

영구적 이고 근본적으로 개선유지하기 위한

범세계적 차원의 경영이념, 마케팅 관리철학

그린마케팅의 적용현황 이름에 부는 그린 마케팅

해태제과 `다가올수록(綠)`, `녹차 칼로리바란스`

롯데제과 `첫눈에‘, ‘휘바’, `녹차 위즐`

크라운제과 `그린산도`, `국희`, `쿠크다스`, `그린하임`

그린마케팅의 적용현황 자연친화적인 매장을 통한 그린 마케팅 건자재업계에 부는 그린 마케팅

태평양 설록차의 오`설록 티 하우스

KCC는 최근 환경 친화형 고급 수성페인트

`숲으로 DIY`

디피아이(내츄럴), 삼화페인트(에버그린), 건설 화학공업(푸른솔), 조광페인트(인테르니)



그린마케팅의 적용현황 자연보호활동의 그린마케팅

빈폴 `빈폴 자연사랑 캠페인`

스타벅스 재활용컵

최근 사례 바디샵

화려하지 않게, 재활용할 수 있게, 천연성분으로만 이라는 브랜드 철학

▶동물실험반대운동 AgainstAnimalTesting



동물실험반대슬로건

최근 사례 바디샵

▶ 환경보호 ProtectOurPlanet

①자원 사용의 최소화

더 바디샵은 원료 생산에서부터 제품 사용 후 버려지는 용기 처리까지 자원 낭비를 최소화하고 친환경적인 기업 활동을 위해 끊임없이 노력하고 있다.

최근 사례 바디샵

②친환경적인 재료

바디샵(The Body Shop)은 친환경적 FSC 목재를 사용하는 대대적인 공사를 펼쳐 명동 매장을 친환경적 공간으로 리뉴얼했다.



천연성분 티트리가 원료인 제품 FSC.. 내용보기



..... (중략)






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출처 : 레포트방 자료실



[문서정보]

문서분량 : 15 Page
파일종류 : PPT 파일
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