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[해외경영 성공사례] 씨티은행의 해외 경영사례 분석 및 현황과 향후 전망 분석 (첨부#1)

첨부파일 : 2000원 해외경영 성공사례 씨티은행의 해외 경영사례 분석 및 현황과 향후 전망 분석.pptx
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[해외경영 성공사례] 씨티은행의 해외 경영사례 분석 및 현황과 향후 전망 분석



국

제

론

경

영

City Bank



City Bank



1. Introduction



“ 다국적 기업이 신흥시장에 진입하려 할 때,



반드시 필요한 것은 변호사, 회계사, 대사관

-전아시아태평양경제협력체(APEC) 글로벌재무부분장 아지즈 쇼켓-

씨 티 은 행 이다 ”

그리고



-1812년 : City Bank of New York이란 이름으로 출범

-1894년 : 미국에서 가장 큰 은행

-1902년 : 아시아, 유럽, 인도 등 해외 진출(중국 상하이 첫 진출)

-1998년 : 모회사인 씨티코프(City Corp)와 보험 증권업의 트래블러스

(Travelers)가 합병되면서 씨티그룹(City Group) 탄생

-1939년 : 해외에 23개국 100개의 지부를 가진 세계에서 가장 큰 국제적인

은행

-1976년 : 현재의 행명 씨티은행(City Bank)으로 변경





-1812년 : City Bank of New York이란 이름으로 출범

-1894년 : 미국에서 가장 큰 은행

-1902년 : 아시아, 유럽, 인도 등 해외 진출(중국 상하이 첫 진출)

-1998년 : 모회사인 씨티코프(City Corp)와 보험 증권업의 트래블러스

(Travelers)가 합병되면서 씨티그룹(City Group) 탄생

-1939년 : 해외에 23개국 100개의 지부를 가진 세계에서 가장 큰 국제적인

은행

-1976년 : 현재의 행명 씨티은행(City Bank)으로 변경

-2001년 : 세계 제 1의 금융왕국 글로벌 스탠더드로서 씨티그룹 해외 확장

-2007년~ : 서브프라임 모기지 사태로 위기에 처함



2. Motivation



기업가 정신(세계1등)

* 기업가 정신(세계1등) : 세계금융업계를 이끌겠다는

기업가정신

+ 시대적 배경

* 시대적 배경 : 세계 영향력을 확장하려던 미국 제국주의적

팽창시기

이번 발표를 준비하면서 조원모두가 가장 어렵게 생각하는 부분이었다.

학문으로서의 국제경영의 동기가 정립되기 전 이미 씨티은행은 해외경영

을 시작하였다.
현재 알려져 있는 은행의 해외경영 동기는 씨티은행에

적용될 수가 없고 씨티은행의 국제경영의 결과일 뿐이다.

그래서 우리들은 동기를 추측하였다.



3. Present

Condition



대략 2억명의 고객계좌와

332,000명의 직원을 보유하고 있으며

140개국 이상의 나라에서 사업을 하고 있다.



4. Approach

Method



1)현지 주요한 은행을 인수하는 방식

(ex. 멕시코의 바나멕스)

2)기업규모를 소규모로 유지한채 틈새시장에서

리더가 되는 방식

(ex. 한국의 소매금융, 싱가포르 신용카드 시장)

3)특정분야(카드,보험등)의 합작회사 형태로

진입하는 방식(ex. 일본, 영국)



5. Business

Strategy



1)First in, First out 전략

- 남보다 빨리 시작한다.
그러나 수익률이 높지 않으면 남보다 빨리 그만둔다.

- 소수전문인력시스템

3)고객종합 관리 전략

- 일원화된 금융서비스체계

2)수익률 중시 전략

- 업무의 분권화와 체계적이고 합리적인 조직체계

- 공익성보다는 수익성을 중시하는 적극적인 공격경영

4)핵심역량집중 - 소매금융

- 소매금융분야에서의 One-stop서비스

- 현지은행보다 편리하고 믿을만한 서비스 제공

5)현지화의 실천

- 1997년 통계에 의하면 해외지역에서 수행되는 업무의 95%가

현지채용인력에 의하여 이루어짐

- 정치적인 환심을 사기 위한 노력

결과 : 글로벌 네트워크 형성



6. Case



1)진출과정

- 1967년 : 한국 첫 진출

- 1977년 : 외국은행 최초 부산지점 개설

- 2004년 : 한미은행 인수로 ㈜한국씨티은행 탄생

국내반응 : 국내의 모든 금융권에서 긴장

특징 : 금융권이 국내자본과 선진 금융기관의 대결 구도로 재편

씨티은행은 전방위 플레이어지만 특히 소매금융에 강하다는 점이

시중은행들을 긴장시킴

- 지금까지 해외자본들이 국내은행을 인수한 것과는 매우 다른 의미

- 인수 후 매각을 통해 투자 수익을 목적으로 하는 것이 아님

한정된 국내시장을 둘러싸고 기존의 국내 금융기관과

본격적인 경쟁 예고

- 국내은행에 미치는 경쟁의 압력은 매우 크게 작용



2)진출영향

선진 금융기법전수

다양한 금융상품 개발로 인한 소비자 만족도 상승

외국인 투자의 기폭제 역할

: 폰뱅킹 서비스, ATM기기 최초도입

한국금융계에 점차 보금

: 외국 은행의 국내진출 활발로 인한 소비자 만족도 상승

금융상품의 다양화

: 씨티은행의 투자 영향으로 타… (첨부#1)



..... (중략)






제목 : [해외경영 성공사례] 씨티은행의 해외 경영사례 분석 및 현황과 향후 전망 분석 (첨부#1)
출처 : 레포트사이트 자료실



[문서정보]

문서분량 : 25 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : [해외경영 성공사례] 씨티은행의 해외 경영사례 분석 및 현황과 향후 전망 분석
파일이름 : 2000원 해외경영 성공사례 씨티은행의 해외 경영사례 분석 및 현황과 향후 전망 분석.pptx
키워드 : 해외경영,성공사례,씨티은행,해외,경영사례,향후,전망,씨티은행,분석,현황



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